高梯鞋的流行簡史 + 2010年鞋潮預測

Malcolm Gladwell 在 The Tipping Point 一開首在引言便追溯 Hush Puppies 怎在 94/95 年鹹魚翻生——當時生產Hush的公司因為銷售額大減，正準備關了那條生產線（情況應該跟現時的Crocs差不多吧？），卻聽到Hush的鞋子紐約的夜店和酒吧突然流行起來，接着又發現在村裏的二手店和Ma & Pa小店熱賣（"村"當然是指格蘭威治）。餘下的，像他們說的，已是歷史了：

“By the fall of 1995, things began to happen in a rush. First the designer John Bartlett called. He wanted to use Hush Puppies in his spring collection. Then another Manhattan designer, Anna Sui, called, wanting shoes for her show as well. In Los Angeles, the designer Joel Fitzgerald put a twenty-five-foot inflatable basset hound -- the symbol of the Hush Puppies brand -- on the roof of his Hollywood store... While he was still painting and putting up shelves, the actor Pee-wee Herman walked in and asked for a couple of pairs. "It was total word of month,"... In 1995, the company sold 430,000 pairs of the classic Hush Puppies, and the next year it sold four times that, and the year after that still more, until Hush Puppies were once again a staple of the wardrobe of the young American male.

昨天我為一個婚禮到處找今季大熱的三、四寸高的平口鞋，驀然回想起這些雲頂表演式的梯形鞋是從那裏爆出來的。

最早最早，在07年的11月，流行高筒靴和wedges的時候，我愛上了Anthropologies的淑女式平口鞋。感覺像 Jo March會在紐約穿着趕去會見編輯的鞋子。那時這種鞋也只是兩寸左右，沒有高得很誇張：

同一個月，我在The Sartorialist 看到這一張。當時吸引我的，是那件 School Blazer。不過請留意她的鞋子（翻Sartorialist的舊案，原來這位在Paris Vogue上班的Melanie早一年06年11月就開始穿高身平口鞋了）。


2008年3月，好友Rachel傳了一封名為 "FW: So, you think your shoes are comfortable?"的電郵給眾姊妹：

The latest rage in Japan ...






Feel Better?

電郵裏說是日本最新狂潮。我信，大概就是動漫+女僕+S&M吧。相信當時這種鞋在日本已經流行了好幾年了。雖然我仍是以觀摩與獵奇的態度去看，這封電郵流傳，顯示高梯鞋已達到Gladwell所謂的 tipping point。

經過日系的冊封，高梯鞋在中國流行便不成疑問。沒幾個月，我在中國成都一間服飾小店拍到了這一張：


這時誰都知道浪潮要來了，我卻還是忍不住想：誰受得了這樣扭曲人體工學的鞋？只有特潮俗的人、又或是特別行業的男女生才會買來着吧？——雖則那大金的V字俗得來幾好看，有 female power 的氣勢。

然後，就逐漸見怪不怪。後來便是水銀瀉地：

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為了襯裙子，終於我也要買一雙了。選了結合了點羅馬鞋款的爵士鞋，高不過 3 寸：


下一浪是甚麼呢？那天我見有人穿這個，問鞋子的主人，她說這是從紐約帶過來的，這天已經有四五個人詢問過了。

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至於向高空發展的，不久前我才看過這個。應該不日會興吧——

興的時候別忘了我這裏提過哦！

兩個門口

書展落幕。我沒能趕上，只湊了點熱鬧，睇人講書展。

o靚模成了今年書展最霸道的新聞，連王貽興一口氣出了十五本書都給蓋過去。

其實這兩件也可以是同一件新聞——看甚麼招數賣得書多，是拍寫真集、派雪糕牛奶、還是大包圍出書。我­原本很好奇王貽興連出十五書的原委，可是傳媒很專一，瞧上了一件轟動事，眼中便只有這件事。反而王貽興昨天自已在博裡透露原因：

“不怕跟大家坦白吧，其實，我原本是對這城巿失望，對這城巿的人也失望透頂，所以才決定，任性地出版十五本書，留下自己曾經存在過的証明，然後在書展過後，不理後果，離開此地，跑到外地生活一陣子，可以的話，就不回來了。

看來王已看透了書展究其本是商業活動，重點是網撒得大和賣得多，這一點博客'騏'說梁文道也有同感：

“梁文道都寫得很清楚，他寫書，也會在書展落場賣書，心態跟花墟叫賣無異，不亦樂乎：埋黎睇埋黎揀，買兩本有八折！單賣五九折！(某年書展撞到佢，真的咁講)

讀書人終歸想看書，賣書人終歸想散書，麻甩仔/佬終歸想睇水著。所以不少人說：書展有o靚模有甚麼問題？反正不過是散貨場，各得其所。

音樂人嘉琳更進一步想到寫真在書展大賣對另一個文化領域的益處：

“o靚模在香港崛起或許不是壞事。持靚行兇的o靚模不用硬進樂壇唱歌，反過來唱得不好的美女歌手也不如去當o靚模好了，更賺錢嘛。這時或許就是有實力的，在香港樂壇「發圍」的難得機會了。

不是沒有道理。

可是o靚模暫時放過樂壇攻書展而樂壇有機會發圍，代不代表書壇會遭殃？我怕聽偶像「夾硬」唱歌，更怕書局只有地圖、字典同寫真集！嘉琳說日本的書店能兼收並蓄，我想是因為日本人對寫真以及其他種類的書籍同樣需求。反觀今年香港書展的銷書情況卻很懸殊。報上說寫真出版商大豐收，不少外來的書商則要蝕本離場，而且「每個攤位的平均銷售額較去年下降」。下年書商諗過度過，相信只看到兩條路：要不減少書種並專攻暢銷書，要不索性不參與。

o靚模和傳媒攜手把09書展煲興，o靚模人氣加旺，傳媒靠新聞多賣了紙，寫真書商賺個滿堂紅，他們是各得其所。實際蝕底的，可是所有賣少了書的書商和少了書看的愛書人。一正加一負仍等於負。

文化氛圍之於書就像水之於魚。文化單一而不盛，書商作者讀者就變乾塘魚，會一併窒息死。

怪不得王貽興失望。梁文道把地頭轉上了內地。

作為消費者的我們，真是精明的麼？還是不斷用錢同行為，去封選擇的門？（看書如是、聽歌如是、睇電視如是...）

望只望下年書展開兩個門口：一個給排隊才能買到的暢銷書商，一個給較少眾的參展商，讓各式各樣愛書的人都能好好逛逛、透透氣。